Co-fundador de empresas de consultoria na área de sustentabilidade, John Elkington afirma que a crise econômica é necessária para destruir alguns elementos da cultura global e que a mudança virá de pessoas vistas como loucas. Autor de 17 livros, incluindo o Guia do Consumidor Verde, que vendeu um milhão de exemplares em 1988, John é uma autoridade mundial em responsabilidade corporativa e desenvolvimento sustentável.
O empresário diz que para os empreendedores inovadores, situados à borda do sistema, será muito mais fácil aproveitar a desestruturação econômica dessa crise, pois não estão focados na “antiga ordem”. E acrescenta: “Há dois anos, venho dizendo que a humanidade ruma em direção a uma descontinuidade econômica, e não a uma recessão”. Para John, o resultado da crise será devastador sobre o cidadão e a sustentabilidade. “Muitas empresas a usarão como desculpa para cortar gastos e enxugar áreas, como as de saúde, segurança e meio ambiente. Os desafios atuais serão apenas enfrentados quando empresas, governos e cidadãos se alinharem em torno de uma meta comum”.
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